高舜礼：2023春节游的四个特征与意义
发表时间：2024-02-25 05:46:10 来源：生态旅游
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刚刚过去的2023年春节，是新冠疫情终结前夜的黄金周。对旅游业来说，是既不同于平常年份，也有别于疫情大流行间的春节，是旅游与疫情渐行渐远、春风吹又生的重要时间节点。人们不论是从微信朋友圈，还是从电视台滚动播发新闻，都可看到大街小巷熙熙攘攘、人头攒动的节日场景，以及某些地方旅游拥堵的实时画面。这种状况是旅游业界节前就已预料的，也是防疫政策不断调整和优化的必然结果。
“有钱没钱，回家过年”，是中国人的文化传统和悠久民俗。探亲流在今年春节游人群中占比很大，应超过疫情3年和之前的平常年份，原因是连续两年曾劝导“就地过年”，今年不再有此要求，人们便争相弥补难以举家团聚的心理缺憾。也就是节日使然，民俗使然。
就地游就是人们在当地和周边游，或曰短途游。这既是受春节不远游的传统影响，也部分的是因对疫情尚未彻底清除的担忧。加之，很多地方组织发动景区免费、文旅消费券，举办丰富多彩的庙会、游园、群众性文化活动，也吸引了城镇和乡村居民就地游。当然，需要指出的是，参与就地游、周边游的，有相当比重是假日休闲活动，严格说不能计算为旅游人群。
也就是个别传统旅游热点，再现以往黄金周的拥堵景象，如兵马俑、黄山、泰山、张家界等，需要排队等候很久；而多数景区景点吸引的跨省游客和中远程游客，虽比上年同期有明显增长，但尚难说兴旺，只是由冷变温或温热状态。导致这样的情况的根本原因是疫情影响，游客只钟情于心目中最必游的景点，这样即使全国很小比例的游客前往，汇集起来也是相当可观的数字，而一般景区则仍旧处于萧条中。
就如同感染了疫情的人那样，不小比例的人都有后遗症；旅游企业和相关业态也是如此，直观原因是3年疫情让很多企业难以照常经营，恢复以后难免仍旧力不从身，有诸多漏洞和差池，如游客参观要排长队，客房不够卫生，餐饮水平较低，有的还发生了死人伤人事故。
2023年春节游的这些特点，本质上是疫情3年影响及当前所处阶段的结果。尽管与疫后恢复仍有差距，但今年春节游仍有多方面的现实意义，无论是对防疫政策的转型和优化，对全社会国民心态的调适和平复，还是对旅游市场的复苏乃至产业恢复，都是不可或缺的必要阶段。
第一，春节探亲游的全面恢复，解决了人们思乡思亲的心理问题。意味着历经3年疫情之后，国民生活层面的全面恢复，让一手抓抗疫，一手抓生产生活恢复，至此方落到实处。
第二，春节旅游的全面升温，明显浓厚了传统节日氛围。对此，每一个外出者都有切实的感受，居家者也能从春节期间电视节目的报道中觉察到。无论是民众、还是官方，都把旅游的兴旺程度，视为评价节日状况和民众安居乐业程度的重要标志。
第三，春节旅游的局部火爆，增加了业界对市场恢复的信心。个别景区的火爆，节日市场的兴旺，让经营者和投资者看到了旅游产业的韧性，增添了对产业和市场加快恢复的信心。
春节既为2023年旅游开了好头，也为疫后旅游恢复添加了动力，但能否说春节以后的旅游就会一马平川、步步登高？我认为，这样断言还过于乐观、也为时过早。旅游企业还应该踏实做好生产能力的恢复，抓好管理和服务能力的提升，抓好旅游服务产品的推陈出新，才能加快融化3年疫情凝冻的寒冰，推动旅游产业加快进入正常乃至高水平质量的发展轨道。
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孙震，中国建筑文化研究会文化旅游研究院研究员，中国策划研究院旅游分院常务副院长,“景区营销实战派”公众号创始人，尖叫文旅缔造者，陕西理工大学客座教授，景区定制化市场运营体系理论提出者，国家5A景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海关、湖北武汉木兰天池等景区、中国花海联盟、秦皇岛旅游协会等机构专家顾问。
从事旅游相关工作十余年，脚步遍布中国的大江南北，考察全国各类景区上千家，整合全国景区及景区相关产业链顶级资源，中国旅游景区职业经理人第一届、第二届培训导师，中国花海联盟第三、第四、第六届讲师、中国（上海）2019文旅产业高质量发展高峰论坛讲师，广州2020、2021、2022世界文旅大会、中山2020、2021文旅行业未来发展大会特约嘉宾、讲师，并为国内三十多家5A、4A级旅游景区和旅游集团进行专题培训，网络搜索“景区孙震”或“景区实战孙震”即可出现大量内容。
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