2021年中国生态旅游游客量达到2093亿人次！中国乡村数字化的经济发展专题研究报告发布！
发表时间：2024-01-03 05:02:44 来源：BOB官方下载地址
原标题：2021年中国生态旅游游客量达到20.93亿人次！中国乡村数字经济发展专题研究报告发布！
农村电商的快速地发展得益于网络公司助力乡村的产业升级，乡村数字化的经济正是在各产业的融合发展中得到了释放。艾媒咨询发布的《2022年中国乡村数字化的经济发展专题研究报告》显示，去年我国农产品网络零售额为4221亿元，预计2025年将突破8000亿元。
本文节选自《报告》，介绍中国乡村数字化的经济的发展历史、定义与构成及产业图谱，讲解标杆企业案例抖音、拼多多并分析了中国乡村数字化的经济的下一步发展趋势。
近年来，网络公司纷纷借助产业优势、科技优势，助力农村产业转型升级，农村电商呈现快速地发展的态势。多个方面数据显示，2021年中国农产品网络零售额为4221亿元，2022年将达5293亿元，同比增长25.4%，预计2025年将突破8000亿元。
艾媒咨询分析师认为，随着大数据、人工智能、物联网等现代信息技术与农业全产业链各环节深层次地融合，聚焦产业促进乡村发展，乡村数字化的经济的潜力将快速释放。
数据显示，2021年中国农产品网络零售额为4221亿元，2022年将达5293亿元，同比增长25.4%，预计2025年将突破8000亿元。
艾媒咨询分析师认为，随着农村电子商务体系和快递物流配送体系加快贯通，以及内容电商、直播电商等模式不停地改进革新落地，农村电商呈现快速地发展的态势。
调研多个方面数据显示，国内消费者线上购买农产品时，着重考虑平台的商品丰富程度（62.5%）和产品质量（60.5%），对食品安全性（43.0%）和正品保障（37.1%）也比较关注。
艾媒咨询分析师认为，农产品消费呈升级趋势，花了钱的人高品质、安全和正品农产品有明显倾向，平台需对农产品上行过程严格把关。
目前，我国在信息基础设施建设领域取得了长足发展，数字化的经济对产业及市场的渗透率已超过36%，但农业领域这一指标为8%，尚有巨大的发展空间。
农村地区需进一步促进数字科技与种业、种植业、畜牧业、水产业、林业、农产品加工业等产业的深层次地融合，发挥数字技术对农村经济发展的放大、叠加、倍增作用，为农村经济高水平发展增添新动能。
2015年中央一号文件首次提出“农村电子商务”，其内容有：农产品进城、农资和消费品下乡，乡村数字化的经济开启了探索阶段。2018年《政府工作报告》中讲到，大力实施乡村振兴战略，引导各地区各部门结合实际认线年全国脱贫攻坚目标基本实现，“十四五”规划指出快速推进数字乡村建设。2022年中央一号文件提到，推动乡村振兴取得新进展、农业农村现代化迈出新步伐，乡村数字化的经济进入深化阶段。
数据显示，2020年中国农业、工业和服务业数字化的经济渗透率分别为8.9%、21.0%和40.7%，数字化的经济规模达39.2万亿元，占GDP比重为38.6%。艾媒咨询分析师认为，相比工业和服务业，农业数字化的经济渗透率成长空间巨大，将持续推动乡村数字化的经济发展。
2021年中国成功克服疫情汛情等多重难关，GDP增长率为8.1%，农村和城镇居民人均可支配收入增长率分别为9.7%和7.1%，农村居民的收入增速连续多年高于城镇居民。
艾媒咨询分析师认为，居民人均可支配收入持续提升，且实际增速同步并略快于GDP增长，内需有望逐步扩大，利好乡村数字化的经济发展。
数据显示，2021年中国农产品网络零售额为4221亿元，农村网络零售额为20500亿元，连续六年稳步增长。
艾媒咨询分析师认为，随着农村电子商务体系和快递物流配送体系加快贯通，以及内容电商、直播电商等模式不停地改进革新落地，深入推动电子商务进农村和农产品出村进城，农村电商呈现快速地发展的态势。
近年来，网络公司纷纷借助产业优势、科技优势，助力农村产业转型升级。以拼多多为代表的农业电子商务平台，将产地和消费的人直连，以直播模式带货，有效打通农产品上行通道。而京东发挥其供应链的优势，为农村地区提供销售、物流等方面的服务，加强完善农产品产销流通体系。
乡村数字化的经济是以农村现代信息网络为载体，以物联网、大数据、人工智能等新一代信息技术为驱动力，将数字化的技术、人力、信息、知识、管理等作为生产要素，投入乡村一二三产业中，提高乡村产业数字化水平，加快农业科学技术创新，催生乡村数字化新业态，实现农业农村经济高水平发展的经济形态。
“十三五”时期，中国农村电商迎来快速地发展，已成为引领乡村数字化的经济发展的重要新动能。中国农村网络零售额由2015年的3530亿元，增长到2021年的2.05万亿元，总体规模扩大近6倍。
电商服务网点在全国大量建立，覆盖率达78.9%。以拼多多为代表的电子商务平台兴起，为农业农村现代化和乡村振兴贡献力量。
调研多个方面数据显示，超五成消费者过去一年线上购买农产品的频率有所增加，41.7%的消费者保持不变，线上平台已成为农产品销售的重要渠道。
艾媒咨询分析师认为，随着农村网络基础设施显著改善，农产品电商凭借非接触、供需快速匹配、产销高效衔接等优势，获得了消费市场的普遍认可。
调研多个方面数据显示，国内消费者线上购买农产品时，着重考虑平台的商品丰富程度（62.5%）和产品质量（60.5%），对食品安全性（43.0%）和正品保障（37.1%）也比较关注。
艾媒咨询分析师认为，农产品消费呈升级趋势，花了钱的人高品质、安全性和正品农产品有明显倾向，平台需对农产品上行过程严格把关。
调研多个方面数据显示，对于农产品生产标准体系，近六成消费者认为其能保证农产品安全和品质、促进价格体系透明化。
艾媒咨询分析师认为，近年来国内食品安全问题和以次充好现象频发，消费市场存在信任危机，制定农产品生产标准，完善农产品质量安全追溯体系，将有力推进农产品流通现代化。
拼多多充分的利用电子商务平台优势助农兴商，推行“农地云拼”和“家乡好物直播”计划，有效汇集短时间之内的同质需求，将产品直达消费者，通过直播分享推荐好物，带动农产品销量。
截至2021年12月，拼多多平台上单品销量超10万单的农产品，达到6000余款，同比增长43%，单品销量超100万单的农产品多达50余款。
农货触网打开了销路，消费者品质需求的提升，倒逼农产品供应商提升产品质量和生产效率。
作为直连农户与消费者的平台，拼多多通过联合科研机构制定系列农产品品质衡量准则体系、发起“多多农研科技大赛”及“百亿农研专项”等方式，积极助力提升农产品的标准化程度和生产技术，持续推进乡村数字化的经济发展。
由于部分偏远产地交通不便，加之农产品易坏易腐的特点，使得其对运输条件有较高的要求。拼多多为此大力推进农村物流快递网点布局，重投入创新农产品专用物流设施；并与快递物流公司合作，扩宽快递代收业务，助力发展村级寄递物流综合服务点，打造数字化农产品物流新体系。
拼多多着力扶持95后的“新新农人”，鼓励更多具备高学历、懂经营、会管理的青年人才返乡创业，帮助农村地区创造新的就业机会，推动农产品品牌化、标准化；推进“多多课堂”电商培训课程下乡，帮助各地区农民上手产销全产业运营管理，推动乡村数字化的经济产业可持续化发展。
2020年起，抖音大力扶持三农创作者，帮助各地农特产推广至全国大市场，支援乡村数字建设。
抖音持续推出了“新农人计划” 、“富域计划” 等活动，投入亿级平台补贴与专项扶持，吸引地方新农人和农货商家原产地开播，并辅以多元运营技能培训，从源头助力品质农货出村进城，促进地方农特产业发展。
农业农村部印发的《“十四五”全国农业农村信息化发展规划》提到，2025年农产品年网络零售额将超过8000亿元，农产品上行电商人才缺口为350万人。
艾媒咨询分析师认为，农村电商人才教育培训需要发挥政策的引领和主导作用，高校加快实行电商人才培训体系，拼多多推出的“多多课堂”电商培养模式，也为其他电子商务平台树立了良好典范，将一同推动中国农村电商保持良好发展态势。
艾媒多个方面数据显示，2021年中国生态旅游游客量为20.93亿人次，同比增长超过12%，超过国内旅游人数的一半。
艾媒咨询分析师认为，在国内新冠疫情防控常态化的背景下，乡村文创、特产美食、生态观光等重视体验的项目逐渐走红，乡村旅游成为复苏重点。借助短视频等新媒体平台，依托当地核心特色打造乡村IP，构建农产品、餐饮、民宿、文化资源生态链，将成为乡村旅游业发展提质增效的重要手段。
目前，我国在信息基础设施建设领域取得了长足发展，数字化的经济对产业及市场的渗透率已超过36%，但农业领域这一指标为8%，尚有巨大的发展空间。
艾媒咨询分析师认为，农村地区需进一步促进数字科技与种业、种植业、畜牧业、水产业、林业、农产品加工业等深层次地融合，发挥数字技术对农村经济社会持续健康发展的放大、叠加、倍增作用，为乡村数字化的经济高水平发展增添新动能。
近年来，以拼多多、抖音为代表的网信企业，发挥其在产业与技术方面的优势，赋能乡村基本的建设和数字转型，发挥着日益显著的助农作用。
艾媒咨询分析师认为，政府和有关部门可加大媒体媒介的传播力度，鼓励网信企业履行社会责任，在平台和各类应用场景建设方面主动作为，热情参加并投入到乡村基础设施、农村电商、智慧农业等领域的建设和运营，营造全社会广泛参与乡村数字建设的良好氛围。
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